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社交电商当道,乐店云小程序助力商家治愈“流量焦虑”

2018-12-08

自小程序诞生之日至今,微信小程序日活用户数达1.7亿,已上线的小程序数量达58万个。不可否认,小程序+公众号的模式已经成为“社交电商”流量获取最畅通的商业模式。具有“轻应用”、“多场景”特性的小程序,使得小程序电商的变现能力也备受关注。

小程序汇聚“指尖流量”

 

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用户聚集在哪里,消费行为也将随之迁徙。拥有庞大用户基数的微信平台能够向小程序电商释放出足够大的量。朋友圈盛行的“熟人经济”、“口碑营销”,以及微信支付的不断完善,社交购物正持续不断地被向前推进。据艾媒咨询数据显示,2017年微信小程序电商用户规模预计达到0.63亿,未来3年或接近4亿。

用户也许在看到商品之前并没有购物欲望,但熟人、社群和意见领袖推荐等社交裂变分享行为,将商品的传播力和可信度加以放大。同时,微信社群、朋友圈、公众号、小程序的轮番推送,无形中为商品增加了曝光量,并通过社交渠道唤醒用户消费欲望,使用户从社交角色转化为顾客角色。

小程序提供“流量返场”

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“用完即走”是微信小程序的特性。如何让用户“用完再来”,小程序潜在制造了多种用户返场机会。

早在小程序问世之初,孙涛勇曾表示,小程序作为一种开发语言,给用户带来的体验远远超过目前的公众号和H5,它具有共享上亿微信流量红利,可以在微信体系内无缝打通、多流量入口、增加粘性等多个特点。随着微信小程序不断释放新能力,小程序的入口已经增至60多个。微信在不遗余力的让用户多次看到曾经使用过的小程序,制造更多的返场机会。

而对于自身没有技术团队支持的中小商家而言,目前必须要考虑的问题是如何通过小程序获取更多流量,扩大品牌效益。基于此,从两个角度进行解析:一是利用“公众号+小程序”可实现用户的累积和沉淀,通过社交分享、拼团和砍价等营销活动,达到更好的裂变效果,吸引用户主动分享和购买,提升复购率和转化率。二是从小程序电商运营角度来看,需结合大数据来做精准用户画像分析,从微信流量中锁定和沉淀用户,让小程序电商发挥更大价值。乐店云为中小商家提供多种组合的电商小程序,给用户更多更好地基于内容和社交商稍微小程序体验。

小程序电商成趋势

 

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当传统电商平台遭遇流量瓶颈时,小程序则刚好是新的流量池。有数据显示,电商小程序的流量环比呈现高速增长的趋势,最高时期达到了89%,而电商类小程序的月流水环比增长在去年8月份的时候也达到了62%。

除了电商平台受益于小程序社交效应之外,星巴克等品牌商家也通过小程序电商玩法,以娱乐化的内容营销方式,引起受众共鸣,触发用户分享;另一些,没有开发能力的传统商家正借助第三方微信服务商,例如乐店云,提供技术支撑和营销策略等,快速拥有属于自己的小程序店铺,在营销上打破传统思维的限制,借社交流量“东风”,扩大品牌效应。

作为一个专门为商家提供小程序一站式解决方案的小程序生成平台,乐店云不仅在在功能上给予商家丰富的模板组合,而且还考虑到商家营销推广难的问题,提供多种优秀的营销方案和精准的大数据分析,帮助商家留存老客,引流新客,精准推广,解决商家的流量焦虑问题。

小程序功能的不断更新,赋予了商家引流和变现的更多可能。基于微信独有的“社交基因”如小程序拼团营销、社交立减金、社群营销等,通过用户自发传播,将触达到更多的人群、内容和场景。随着传统电商红利的消失,小程序电商正孕育着新的机会。

(责任编辑:都市全媒体编辑:冯勋明)

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